深瞳工作室出品
科技日報(bào)記者 孫明源 策劃 房琳琳 何屹
音樂人戈非第一次受邀去美國得克薩斯州奧斯汀演出，就被領(lǐng)到了一個(gè)大舞臺(tái)旁。
美國“西南偏南”音樂節(jié)（SXSW）總監(jiān)詹姆斯·邁納對他說：“10年前，韓國人就是從這塊舞臺(tái)出發(fā)走向世界的?！?/p>
“西南偏南”是世界上規(guī)模最大的音樂節(jié)之一，近年來，每年都能吸引上萬組表演者和數(shù)十萬觀眾參加。
之前，外國音樂活動(dòng)邀請中國音樂人參加常常是為了展現(xiàn)特色和多元性，藝人得到的收益和報(bào)酬往往難以抵消支出，樂手和樂曲創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值還不足以支撐中國音樂在海外立足。
“但是，這兩年情況正在發(fā)生變化。走出去的樂隊(duì)多了，收支情況好了，底氣足了，音樂人和公司到海外‘整活’越來越多了?！备攴钦f。
2023年末，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)（以下簡稱音數(shù)協(xié)音促會(huì)）發(fā)布了“中國音樂出海計(jì)劃”，旨在不斷推動(dòng)提升中國音樂的國際影響力。
音數(shù)協(xié)音促會(huì)主任委員汪京京告訴科技日報(bào)記者，這一計(jì)劃的推出可謂恰逢其時(shí)，因?yàn)椤爸袊魳贰龊！磕甓荚谌〉每上驳倪M(jìn)步”。
他說，音樂“出?！辈恢皇菢非俺龊！薄Ｖ袊魳啡?，和音樂相關(guān)的軟硬件技術(shù)，以及包含了音樂元素的各種文化產(chǎn)品和藝術(shù)形式，都是“出?！钡闹匾獌?nèi)容。
相隔大洋與大洲，外國用戶對中國音樂的接觸和悅納離不開技術(shù)的支持?？萍荚谝魳穭?chuàng)作、錄制、制作、分發(fā)、傳播、版權(quán)保護(hù)、教育、培訓(xùn)、表演、互動(dòng)，乃至海外音樂產(chǎn)業(yè)孵化進(jìn)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
流媒體打開“出海”大門
2016年，戈非創(chuàng)辦了音樂廠牌“草臺(tái)回聲”。公司建立不久，戈非就把注意力放在了音樂“出?！鄙?。對于兼具音樂人和企業(yè)家身份的戈非來說，海外是一片中國音樂亟待推廣的熱土，也蘊(yùn)含著無窮的商機(jī)。
戈非選擇“出?！钡臅r(shí)間點(diǎn)，正是流媒體的大熱之年。2016年，在全球最大的音樂市場——美國，音樂流媒體收入首次超過實(shí)體唱片和付費(fèi)下載。在此之前，流媒體已經(jīng)成為瑞典、韓國、挪威和芬蘭音樂市場的主要收入來源。
不同于之前的磁帶、唱片、CD、MP3，以手機(jī)音樂App為代表的流媒體改變了音樂傳播的軟硬件形態(tài)。用戶可以打破時(shí)空和儲(chǔ)存的限制，借助互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地挑選、享受音樂。
時(shí)至今日，手機(jī)付費(fèi)聽歌已經(jīng)成為大眾消費(fèi)音樂的主流方式之一?！?023年全球音樂報(bào)告》顯示，截至2022年底，全球流媒體音樂總收入增長了11.5%，達(dá)到175億美元，占全球錄制音樂總收入的67.0%。
戈非選定了一些影響力較大的海外流媒體平臺(tái)投放音樂，又聯(lián)系了幾家公關(guān)公司幫忙推廣，可是錢投進(jìn)去，卻沒濺起多少水花。
“海外市場的一大特征就是競爭激烈?！备攴歉锌?。在歐美音樂、日韓音樂、拉丁音樂、印度音樂百花齊放的國際樂壇，起步較晚的中國流行音樂想要俘獲一批受眾，并不是件容易的事。
2017年，有些氣餒的戈非聽到了一個(gè)讓他為之一振的好消息：草臺(tái)回聲旗下的新秀組合曳?。∟octurnes）的作品在歐美主流流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)“聲田（spotify）”上拿到了一個(gè)榜單冠軍。戈非一開始還以為是誤傳或者重名，但是他查證后發(fā)現(xiàn)，曳取的作品的確是聲田一周大熱榜單“very 15”的榜首歌曲。
“我由此意識(shí)到，中國的好作品在海外是有足夠競爭力的，也可以創(chuàng)造無限的可能性?！备攴潜硎荆@次意外發(fā)現(xiàn)給了他繼續(xù)闖下去的勇氣。
2017年之后，戈非及其團(tuán)隊(duì)繼續(xù)在流媒體平臺(tái)上分發(fā)音樂。草臺(tái)回聲挑選出具有國際化潛力的藝人，為他們注冊了海外社交媒體賬號(hào)，并且在英國、德國、美國等地找了一些中國留學(xué)生和外國志愿者來運(yùn)營這些賬號(hào)，隨時(shí)發(fā)布藝人和作品相關(guān)的動(dòng)態(tài)。
流媒體平臺(tái)讓全球用戶都可以便捷地欣賞世界各地的音樂，而中國音樂要在海外市場創(chuàng)造更大空間，除了通過海外巡演和唱片發(fā)行等傳統(tǒng)方式，還需要主動(dòng)尋求多樣化的傳播渠道，構(gòu)建國際化的傳播平臺(tái)。
以字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易和騰訊為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)公司捕捉到了這一趨勢，借助國際合作和推出新應(yīng)用等方式，在發(fā)展中國家的流媒體市場占據(jù)了重要地位。中國企業(yè)參與建設(shè)的這些流媒體渠道，也為中國音樂人提供了更多突破口。
“我正在密切關(guān)注東南亞地區(qū)?！备攴峭嘎?，“新加坡和馬來西亞華語音樂人、音樂產(chǎn)業(yè)的成就給我們帶來了經(jīng)驗(yàn)和靈感，東南亞地區(qū)龐大的華僑人口意味著這個(gè)地區(qū)具有巨大的市場潛力。如今，一些中國公司參與開發(fā)的流媒體平臺(tái)又占據(jù)了重要的市場，我們得好好把握這些機(jī)會(huì)?！?/p>
音樂產(chǎn)業(yè)與技術(shù)形態(tài)密不可分
“我常說‘走出去’容易，但‘走進(jìn)去’難。”深耕音樂產(chǎn)業(yè)多年的汪京京分析說，音樂“出?！辈皇且环N叫賣或兜售，應(yīng)該遵循文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的客觀規(guī)律，讓海外受眾真正欣賞、接納、喜愛，讓中國音樂在交流融合中迸發(fā)出更多活力。
改革開放以來，我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展先后經(jīng)歷了以實(shí)體唱片業(yè)為主的發(fā)展期、以數(shù)字存儲(chǔ)傳播手段為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展期和基于萬物互聯(lián)的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時(shí)期三個(gè)階段。
中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)播技術(shù)專委會(huì)委員、融視集團(tuán)曉數(shù)聚創(chuàng)始人張大勇分析，自現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)誕生之初，聲音的采集、錄制、制作、傳播等就都依賴于技術(shù)手段。從模擬音樂到數(shù)字音樂，這些音樂載體也都是專業(yè)聲卡、數(shù)字調(diào)音臺(tái)、虛擬樂器、數(shù)字合成器、音頻制作軟件等新技術(shù)的產(chǎn)物。
國際音樂交流的時(shí)代特征，很大程度上是由技術(shù)形態(tài)塑造的。在磁帶和CD的時(shí)代，國際音樂交流的速度和質(zhì)量非常有限。但到了流媒體時(shí)代，一切音樂作品、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)在全球范圍內(nèi)都會(huì)快速同步傳播。
“中國音樂出海計(jì)劃”提出，要推動(dòng)音樂硬件與技術(shù)“出?！辈⒆龊昧髅襟w平臺(tái)傳播。汪京京說，音數(shù)協(xié)音促會(huì)長期關(guān)注科技發(fā)展，技術(shù)和音樂產(chǎn)業(yè)有著密不可分的關(guān)系，科技進(jìn)步為音樂傳播提供了至關(guān)重要的基礎(chǔ)。
在流媒體大熱的當(dāng)下，相對計(jì)算機(jī)軟件，音樂硬件容易被大眾所忽視。事實(shí)上，播放器、黑膠唱機(jī)、樂器、錄音設(shè)備等硬件對音樂生產(chǎn)至關(guān)重要。而且，中國企業(yè)在其中不少硬件品類上都掌握著技術(shù)優(yōu)勢。
音數(shù)協(xié)音促會(huì)成員佳音王科技是中國音樂硬件“出?！钡拇砥髽I(yè)。佳音王科技生產(chǎn)的黑膠唱機(jī)占據(jù)了全世界約60%的市場份額。此外，它還在播放設(shè)備、中國傳統(tǒng)樂器改裝等領(lǐng)域研發(fā)出了一批達(dá)到世界先進(jìn)水平的產(chǎn)品。
另一家名叫全向聲耳機(jī)的公司，開發(fā)出了能夠幫助聽障人士辨識(shí)聲音方位的耳機(jī)，讓聽障人士能夠更好地欣賞演唱會(huì)、音樂會(huì)。
硬件“出?！蹦軌蛑苯訋?dòng)樂曲“出?！?。黑膠唱機(jī)在發(fā)售時(shí)，可以附送含有一批精選樂曲的唱片。同理，播放器里可以預(yù)裝樂曲。這些手段都可以讓大量海外用戶接觸到優(yōu)秀的中國音樂。
音樂“出?！庇兄喾N多樣的路徑和可能性，流媒體、演唱會(huì)只是其中一部分。汪京京指出，軟件、硬件、音樂內(nèi)容之間存在各種各樣的聯(lián)合形式，優(yōu)秀音樂可以直接和先進(jìn)的軟硬件產(chǎn)品一起打包出售。
新技術(shù)讓音樂更多元更豐富
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，5G技術(shù)、區(qū)塊鏈、人工智能、全息影像、虛擬現(xiàn)實(shí)等科學(xué)技術(shù)正在深層次地影響著音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將全方位地影響與改變?nèi)祟惖纳罘绞健?/p>
《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2022）》顯示，2022年，中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模達(dá)到了1554.9億元，以數(shù)字為載體的樂曲在商業(yè)價(jià)值上儼然占據(jù)了中國音樂的半壁江山。
頗受年輕人喜歡的虛擬偶像，也是這些技術(shù)的產(chǎn)物之一。而音樂大數(shù)據(jù)技術(shù)的算法升級(jí)，對于中國音樂如何捕捉海外聽眾心理，應(yīng)對海外市場競爭激烈，實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容巨量化、音樂場景多元化、音樂消費(fèi)精細(xì)化等，更是有著重大意義。
其中，5G技術(shù)的深度發(fā)展將引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)邁向新階段。
“中國是全球5G技術(shù)與應(yīng)用的引領(lǐng)者之一，這一事實(shí)對音樂產(chǎn)業(yè)尤其是高品質(zhì)音樂傳播意義深遠(yuǎn)。”張大勇認(rèn)為，高品質(zhì)數(shù)字音樂作為5G通信網(wǎng)絡(luò)的重要應(yīng)用方向之一，也必將受益于我國5G技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。
對于“出?！币魳穪碚f，5G意味著支持更高品質(zhì)的音樂，對音樂的傳播提供了更好的通信網(wǎng)絡(luò)承載能力。隨著5G基站的持續(xù)部署與普及，相關(guān)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)優(yōu)化，一系列數(shù)字時(shí)代的超強(qiáng)基建，將直接影響中國音樂在世界傳播的“聲量”。
隨著中國音樂走向世界，原創(chuàng)音樂的版權(quán)問題應(yīng)該受到重視。
張大勇曾長期關(guān)注、直接參與中國數(shù)字版權(quán)管理體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，非常了解海外音樂市場重視版權(quán)保護(hù)的程度。在他看來，Web3.0、區(qū)塊鏈、數(shù)字指紋等新技術(shù)為保護(hù)音樂版權(quán)提供了全新手段，也必然對中國音樂與國際市場的接軌進(jìn)程起到推動(dòng)作用。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚以區(qū)塊鏈技術(shù)為例，進(jìn)一步解釋說，該技術(shù)去中心化、數(shù)據(jù)不可篡改、開放性等優(yōu)勢將克服音樂版權(quán)中遇到的相關(guān)困難。通過數(shù)據(jù)加密、時(shí)間戳、分布式共識(shí)等區(qū)塊鏈技術(shù)手段，可記錄知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，并提供不可篡改的數(shù)據(jù)信息和音樂交易信息。這項(xiàng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅可以提高音樂版權(quán)交易效率，降低成本，更可在產(chǎn)生數(shù)字音樂版權(quán)糾紛時(shí)，清晰地追溯版權(quán)信息、交易節(jié)點(diǎn)，對作品進(jìn)行保護(hù)。
相應(yīng)地，用技術(shù)手段做好版權(quán)保護(hù)是中國音樂產(chǎn)業(yè)與國際接軌的重要環(huán)節(jié)。
“我們要讓科技更好地為產(chǎn)業(yè)服務(wù)、為內(nèi)容服務(wù)、為交流服務(wù)，把有利于音樂傳播的技術(shù)手段篩選出來。無論是軟件和硬件，它們都可能發(fā)揮巨大的助力作用?！蓖艟┚┱f。
亟待培養(yǎng)音樂科技復(fù)合型人才
2019年，當(dāng)戈非和團(tuán)隊(duì)成員在“西南以南”準(zhǔn)備上臺(tái)演出時(shí)，他們驚訝地聽說，表演開始時(shí)藝人要直接上臺(tái)，不能像在國內(nèi)一樣先花時(shí)間調(diào)音。
隨后，他了解到，當(dāng)?shù)卣{(diào)音和舞臺(tái)團(tuán)隊(duì)具有多年經(jīng)驗(yàn)，可以精準(zhǔn)把控各類技術(shù)細(xì)節(jié)，提前布置好從電壓轉(zhuǎn)換到軟件調(diào)試的各類工作，讓上千場演出順暢進(jìn)行。
“我認(rèn)為，我國目前和國外并無明顯的技術(shù)差距。例如，輔助音樂制作、現(xiàn)場演奏的一些軟硬件，大家用的都差不多。但是，軟硬件歸根結(jié)底要由人來操作，同樣的軟硬件由水準(zhǔn)高的人操作就能發(fā)揮出更好的效果。”戈非說。
“‘中國音樂出海計(jì)劃’特別強(qiáng)調(diào)人才的交流和培養(yǎng)?！蓖艟┚┨峒埃S著音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國需要更多專業(yè)性和復(fù)合型人才為產(chǎn)業(yè)服務(wù)。由于軟硬件技術(shù)升級(jí)迭代很快，學(xué)生在大學(xué)里學(xué)到的操作技能很快就會(huì)過時(shí)，因此相關(guān)人才必須具備很強(qiáng)的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力，才能適應(yīng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求。
我國目前亟待培養(yǎng)音樂科技復(fù)合型人才。以2023年大熱的人工智能為例，它將在音樂創(chuàng)作、智能硬件、音樂教育等領(lǐng)域帶來開創(chuàng)性的新發(fā)展。要用好人工智能這件工具，就需要兼具音樂與人工智能相關(guān)技能的復(fù)合型高手。
中央音樂學(xué)院攜手清華大學(xué)、北京大學(xué)組建跨學(xué)科導(dǎo)師陣容，于2019年首次招收了音樂人工智能與信息科技方向的博士生。中國傳媒大學(xué)也利用跨學(xué)院跨學(xué)科聯(lián)合培養(yǎng)模式，以及通過媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等平臺(tái)，著力培養(yǎng)音樂與理工科交叉融合的創(chuàng)新后備軍。
站在音樂人的角度，戈非表示，新技術(shù)對藝人也提出了更高的要求?！拔覀儽仨氝m應(yīng)工業(yè)化水準(zhǔn)更高的舞臺(tái)，擁抱各種各樣的新技術(shù)?！彼寡浴?/p>
2021年，草臺(tái)回聲與虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域公司合作推出了一場虛擬現(xiàn)實(shí)演出，藝人需要穿著動(dòng)作捕捉服裝演唱演奏，同時(shí)由專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行動(dòng)態(tài)操控，加入背景和各種光影效果，最終轉(zhuǎn)化成觀眾看到的虛擬現(xiàn)實(shí)畫面。
“觀眾對演出效果抱有越來越高的期待，我們必須趕上時(shí)代，努力滿足觀眾的期待。中國音樂人的能力，也要跟上音樂產(chǎn)業(yè)的全球工業(yè)水準(zhǔn)。等到這些目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了，我們的音樂‘出海’自然而然也就成功了?！备攴钦f。
音樂與其他媒介形態(tài)整體“出海”
最近，音樂舞蹈《科目三》在海外得到“病毒式”傳播，離不開海量的二次創(chuàng)作以及加工剪輯。在新媒體平臺(tái)上，一個(gè)節(jié)奏或一段副歌就能被轉(zhuǎn)發(fā)千萬次，一些沉寂多年的冷門內(nèi)容會(huì)突然因?yàn)槎蝿?chuàng)作火爆起來。這些都是社交媒體時(shí)代的新現(xiàn)象。
音樂“出?！钡闹鹘鞘且魳罚白叱鋈ァ钡牟⒎侵挥新曇?。汪京京強(qiáng)調(diào)，音樂作為一種技術(shù)形態(tài)和藝術(shù)形式，和其他許多技術(shù)、藝術(shù)都能連為一體，不可割裂看待。
用汪京京的話來說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，音樂和動(dòng)漫、電影、游戲、短視頻等文化產(chǎn)品的關(guān)系從“你中有我我中有你”走到了“你就是我我就是你”。如今談中國音樂“出?！?，應(yīng)當(dāng)和中國文化“走出去”的整體事業(yè)結(jié)合起來看。
張錚指出，從宏觀角度來看，音樂“出?！睉?yīng)放在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架下布局。
“音樂不需要翻譯，它對國界和文化差異的穿透力是最強(qiáng)的?！睆堝P建議，“如果我們能利用好社交媒體——二次創(chuàng)作這條傳播途徑，中國音樂會(huì)在國外收獲更多影響力?！?/p>
自20世紀(jì)以來，每個(gè)時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)都和當(dāng)時(shí)的技術(shù)血脈相連。一些未能及時(shí)實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型、把握機(jī)會(huì)窗口的企業(yè)難免會(huì)銷聲匿跡。反之，能夠用好技術(shù)的藝人、企業(yè)就能為音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。
“我們還在嘗試很多方法進(jìn)一步打開海外市場。藝人和綜藝聯(lián)動(dòng)或許是個(gè)不錯(cuò)的方向，如果我們的樂曲、音樂人能在海外綜藝節(jié)目上闖出名氣，也會(huì)有很好的機(jī)會(huì)?！备攴钦f。
“中國音樂出海計(jì)劃”也為音樂與其他藝術(shù)形式的聯(lián)動(dòng)做了規(guī)劃。汪京京透露，目前音數(shù)協(xié)音促會(huì)正在支持中國音樂人在音樂電影、電影配樂、動(dòng)漫配樂等領(lǐng)域開展國際合作。
“音樂無處不在、無孔不入，它可以滲透、融合到任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，例如，電影、游戲、演出行業(yè)、廣播、電視等。”汪京京表示，在音樂“出?！钡牡缆飞希瑒?wù)必要利用好這些有機(jī)聯(lián)系。
“無論是在藝術(shù)創(chuàng)作，還是在技術(shù)應(yīng)用方面，創(chuàng)新都是音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者最重要的品質(zhì)。在這個(gè)日新月異、全球互聯(lián)的新時(shí)代，我們要做好音樂，把中國的音樂推向世界，就必須勇立潮頭，把創(chuàng)新作為矢志不渝的目標(biāo)。”汪京京說。
