科技日?qǐng)?bào)記者 劉霞
在人工智能（AI）技術(shù)狂飆的今天，總是身處潮流前沿的時(shí)尚行業(yè)也不甘示弱，積極嘗試與AI攜手。美國(guó)物理學(xué)家組織網(wǎng)在3月稍早時(shí)間的報(bào)道中指出，合理使用AI為模特及時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。
不過(guò)，批評(píng)人士也擔(dān)憂(yōu)，AI會(huì)導(dǎo)致模特、化妝師和攝影師等職業(yè)被淘汰，AI生成形象趨于同質(zhì)化等問(wèn)題。同時(shí)，未經(jīng)授權(quán)使用AI復(fù)制模特形象、不支付報(bào)酬等侵權(quán)問(wèn)題也頻頻發(fā)生，需要相關(guān)法規(guī)等對(duì)時(shí)尚行業(yè)使用AI技術(shù)進(jìn)行監(jiān)管。
助力時(shí)尚行業(yè)發(fā)展
利用自己的AI數(shù)字替身，英國(guó)倫敦模特亞歷山德拉·貢多拉實(shí)現(xiàn)了“同時(shí)在兩個(gè)地方”工作。
她表示，時(shí)裝設(shè)計(jì)師和零售商可預(yù)訂她的數(shù)字替身進(jìn)行拍照，無(wú)需她親自前往。這種方案非常節(jié)省時(shí)間。而且，AI技術(shù)為她帶來(lái)了新的優(yōu)勢(shì)，其中之一是她的AI替身是“永恒的”——即使她匆匆老去，她的數(shù)字替身也能“朱顏常在”。
時(shí)尚行業(yè)也有不少品牌使用AI技術(shù)，以較低的成本為電子商務(wù)網(wǎng)站和廣告活動(dòng)創(chuàng)建視覺(jué)圖像。例如，瑞典內(nèi)衣品牌CDLP麾下Copy Lab工作室使用AI技術(shù)，為品牌生成了圣誕節(jié)活動(dòng)的視頻。
CDLP聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯蒂安·拉爾森表示，他們只是一家小公司，不能去比弗利山莊的房子拍攝廣告。而且，真實(shí)地拍攝也有自身局限性：太陽(yáng)會(huì)落山、光線會(huì)消失、預(yù)算也會(huì)用完。但有了AI，就擁有了無(wú)窮無(wú)盡的可能性。
Genera公司總部位于英國(guó)倫敦，是數(shù)字化復(fù)制領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者。該公司負(fù)責(zé)人阿特姆·庫(kù)普里亞諾科以其開(kāi)展的一項(xiàng)廣告活動(dòng)為例解釋說(shuō)，如果他們要在法國(guó)阿爾卑斯山為滑雪眼鏡拍攝廣告，整場(chǎng)活動(dòng)通常需要耗費(fèi)幾個(gè)月時(shí)間才能完成，耗資可能高達(dá)35000歐元。如果在AI的幫助下，整場(chǎng)活動(dòng)幾天即可完成，而成本僅需500歐元。
該公司的AI時(shí)裝模特系統(tǒng)擁有500名模特?cái)?shù)字替身的版權(quán)，可根據(jù)品牌需求提供多樣化的模特選擇。
洛杉磯初創(chuàng)公司AI Fashion也利用真實(shí)模特照片，生成全新的AI圖像，用于展示各種服飾，為電商網(wǎng)站和時(shí)尚宣傳服務(wù)。
時(shí)尚產(chǎn)品的浪費(fèi)問(wèn)題歷來(lái)為人詬病，AI驅(qū)動(dòng)的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)和庫(kù)存管理或能改變這一點(diǎn)。通過(guò)分析海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，AI工具能精準(zhǔn)預(yù)測(cè)需求，助力品牌優(yōu)化庫(kù)存配置，減少浪費(fèi)。
倫理隱私問(wèn)題值得關(guān)注
盡管AI技術(shù)為模特等群體提供了新機(jī)遇，但也有人擔(dān)憂(yōu)，AI可能使許多專(zhuān)業(yè)人士，包括模特、化妝師和攝影師失去工作。
對(duì)此，有相關(guān)人士稱(chēng)，模特等職業(yè)的角色或許會(huì)隨著時(shí)代演變而發(fā)生轉(zhuǎn)變，不會(huì)完全從時(shí)尚舞臺(tái)上消失。畢竟，真正的風(fēng)格與個(gè)性，始終掌握在人類(lèi)的手中。
Copy Lab聯(lián)合創(chuàng)始人卡爾-阿克謝爾·華斯特朗則擔(dān)心，AI技術(shù)可能會(huì)使審美標(biāo)準(zhǔn)變得愈發(fā)單一。他指出，生成式AI模型是在模特的圖像庫(kù)上進(jìn)行訓(xùn)練，而這些圖像往往經(jīng)過(guò)潤(rùn)飾，或反映了占主導(dǎo)地位的“白人”“西方”審美。此外，同一種AI生成器創(chuàng)造出的圖片往往具有相似特征。例如，MidJourney生成的圖片中，模特的嘴唇往往較厚。
為了獲得不太常見(jiàn)的圖像，他對(duì)提供給AI的描述或“提示”進(jìn)行了優(yōu)化。此外，為了獲得更“真實(shí)”的圖像，他還讓這些模型接受“不完美”數(shù)據(jù)庫(kù)的訓(xùn)練。比如，他在數(shù)據(jù)庫(kù)中添加了包含“普通人的皮膚”之類(lèi)的圖像。
技術(shù)的廣泛運(yùn)用也引發(fā)了關(guān)于隱私和倫理的深入探討。例如，模特個(gè)人圖片可能會(huì)未經(jīng)本人許可而被復(fù)制，并被廣泛傳播。
在倫敦工作的模特伊夫·埃德蒙則擔(dān)心，AI模特公司正在使用真人圖像和視頻來(lái)訓(xùn)練其系統(tǒng)。她認(rèn)為這是一種“侵犯”，因?yàn)閳D像中的人在這項(xiàng)技術(shù)中沒(méi)有拿到報(bào)酬。
法律監(jiān)管勢(shì)在必行
如何平衡技術(shù)發(fā)展與個(gè)人隱私保護(hù)，使AI惠及時(shí)尚行業(yè)甚至更多人，成為社會(huì)各界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
美國(guó)紐約州州長(zhǎng)去年12月簽署了《時(shí)尚工作者法案》。該法案將于今年6月正式在紐約生效，其明確規(guī)定，在創(chuàng)建或使用模特的數(shù)字復(fù)制品時(shí)，必須獲得其書(shū)面同意，并詳細(xì)說(shuō)明此類(lèi)使用的范圍、目的、報(bào)酬及持續(xù)時(shí)間。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，AI模特可與真人模特“攜手”合作，在獲得真人模特授權(quán)的前提下，利用真人模特的個(gè)人生物信息進(jìn)行圖像編輯和創(chuàng)作。
AI只是工具，時(shí)尚的靈魂永遠(yuǎn)是人。未來(lái)的時(shí)尚行業(yè)，應(yīng)該是技術(shù)與人文藝術(shù)完美融合，共同打造出更具創(chuàng)新性、更具可持續(xù)性的未來(lái)。
